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कल आधी रात के बाद, प्रमुख ऑनलाइन शॉपिंग प्लेटफ़ॉर्म एक मूक युद्धक्षेत्र बन गए, कई उपभोक्ता इस दिन खरीदारी करने और कार्निवल के बाद "साधारण भोजन मोड" शुरू करने के लिए एक वर्ष से निष्क्रिय हैं।
आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, ताओबाओ की "डबल 11" की बिक्री को 10 बिलियन से अधिक होने में केवल 96 सेकंड लगे, जो पिछले वर्ष की तुलना में 29 सेकंड कम थी। 11 नवंबर को 0:5:25 पर, ताओबाओ ने घोषणा की कि उसके लेनदेन की मात्रा 30 बिलियन से अधिक हो गई है, जिसमें पिछले साल का लगभग आधा समय लगा (2018 में बिक्री 30 बिलियन से अधिक होने में 9 मिनट और 5 सेकंड का समय लगा)। इसकी तुलना 2009 से करें, उस समय के पहले "डबल 11" प्रमोशन में केवल 27 ब्रांडों ने भाग लिया था और कुल बिक्री केवल 50 मिलियन थी। पिछले दस वर्षों में, यह ई-कॉमर्स प्रमोशन चीनी उपभोक्ताओं के दिलों में मध्य-शरद ऋतु महोत्सव, राष्ट्रीय दिवस, वसंत महोत्सव और अन्य प्रमुख त्योहारों जितना ही महत्वपूर्ण हो गया है।
सिरेमिक टाइलें उत्पाद वर्गीकरण में घर की सजावट और निर्माण सामग्री श्रेणी से संबंधित हैं, मोटे तौर पर समझने के लिए "डबल 11" अवधि के दौरान, लेखक ने विशेष रूप से कई प्रमुख ऑनलाइन शॉपिंग प्लेटफार्मों जैसे माओमाओ, बाओबाओ, डोंगडोंग आदि का दौरा किया। ये गृह निर्माण सामग्री व्यापारी 11 नवंबर के दिन इस श्रेणी में कैसे काम करते हैं, मंच के साथ संयोजन के रूप में किए गए प्रचार इस प्रकार हैं: कारखाने की कीमतें, छूट, पूर्ण छूट, आईफ़ोन, घंटे पर मुफ्त ऑर्डर, ब्याज मुक्त। किस्तें, गृह सुधार सर्व-समावेशी पैकेज, और निःशुल्क डिज़ाइन। यह अभी भी मूल नुस्खा है और इसका स्वाद अभी भी परिचित है। तो क्या इस वर्ष डबल 11 के दौरान प्रमुख सिरेमिक टाइल ब्रांडों का ई-कॉमर्स क्षेत्र में कोई आकर्षक प्रदर्शन रहा?
टमॉल ग्लोबल कार्निवल ने 11 नवंबर के पहले घंटे में 100 मिलियन से अधिक मूल्य के 84 ब्रांडों की सूची की घोषणा की। उनमें से, Wrigley सिरेमिक्स को दो श्रेणियों: बाथरूम वेयर और सिरेमिक टाइल्स के साथ सूची में होने का सम्मान मिला। 11 नवंबर को 11:00 बजे तक, टमॉल पर नोबेल सिरेमिक की संचयी बिक्री 200 मिलियन से अधिक हो गई, जो सिरेमिक टाइल श्रेणी में बिक्री रैंकिंग में शीर्ष पर है। 11 नवंबर को 14:50 बजे तक, ओशनो सेरामिक्स को टमॉल सेरेमिक टाइल श्रेणी में शीर्ष तीन बिक्री में स्थान दिया गया...
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""डबल 11" नेशनल कार्निवल 10 वर्षों से कार्निवल रहा है। सिरेमिक टाइल कंपनियां बहुत सारे पैसे के साथ बनाए गए ऑनलाइन शॉपिंग प्लेटफॉर्म के आधिकारिक फ्लैगशिप स्टोर को अब केवल ब्रांड प्रदर्शन के लिए एक विंडो नहीं बना सकती हैं, बल्कि वास्तव में एक महत्वपूर्ण प्रभाव ला सकती हैं। बिक्री के लिए। लेखक का मानना है कि नई चीज़ों को आज़माने का साहस महत्वपूर्ण है, आख़िरकार, निरंतर प्रयास से ही जादू होता है
यहां कोई खास नई बात नहीं बताई गई है, लेकिन फिलहाल ई-कॉमर्स के क्षेत्र में जो हम देख सकते हैं वो है लाइव ब्रॉडकास्ट. अपनी मजबूत इंटरैक्टिव प्रकृति, वास्तविक समय में एंकरों द्वारा साझा किए गए लाइव अनुभव और रोमांचक उत्पाद छूट के साथ, ई-कॉमर्स लाइव प्रसारण उपभोक्ताओं के लिए उत्पादों को खरीदने के लिए एक लोकप्रिय शगल और एक महत्वपूर्ण चैनल बन रहा है।
▲ जैक मा ने लाइव प्रसारण में लिपस्टिक बेचने के लिए इंटरनेट सेलिब्रिटी एंकर ली जियाकी के साथ प्रतिस्पर्धा की
लाइव स्ट्रीमिंग, सामान लाने का एक बिल्कुल नया तरीका, निस्संदेह हाल के वर्षों में चीन के ई-कॉमर्स उद्योग में एक गर्म विषय है। "2019 चीन ई-कॉमर्स अर्ध-वार्षिक विकास पैनोरमा रिपोर्ट" के अनुसार, 88.5% लाइव-स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स उपयोगकर्ताओं ने साक्षात्कार के दौरान कहा कि सामानों की लाइव-स्ट्रीमिंग लगभग 30% लाइव-स्ट्रीमिंग खरीदने की उनकी इच्छा को दृढ़ता से उत्तेजित कर सकती है; स्ट्रीमिंग ई-कॉमर्स उपयोगकर्ताओं ने कहा कि, मैं सप्ताह में चार से छह बार ई-कॉमर्स लाइव प्रसारण देखता हूं।
Taobao, JD.com और Pinduoduo जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों ने अपनी प्रमुख योजनाओं में लाइव प्रसारण को शामिल किया है, इसके अलावा, डॉयिन और कुआइशौ जैसे लघु वीडियो प्लेटफार्मों ने भी लाइव प्रसारण पर ध्यान केंद्रित करना शुरू कर दिया है। फरवरी 2019 में, Taobao लाइव स्वतंत्र एपीपी आधिकारिक तौर पर लॉन्च किया गया था। मई 2019 में, Pinduoduo ने Kuaishou के एंकर संसाधनों को पेश करने और नए ट्रैफ़िक पोर्टल खोलने के लिए Kuaishou के साथ सहयोग किया। जुलाई 2019 में, Taobao ने "स्टार अवसर" लॉन्च किया, और सामान लाने के लिए 100 से अधिक मशहूर हस्तियां लाइव प्रसारण में शामिल हुईं।
बढ़ती प्रशंसक अर्थव्यवस्था के संदर्भ में, लाइव प्रसारण + ई-कॉमर्स मॉडल ने सेलिब्रिटी इंटरनेट हस्तियों के प्रशंसक प्रभाव का लाभ उठाकर एक नया उपभोग परिदृश्य और अनुभव तैयार किया है। यह मॉडल भी तेजी से पूरे इंटरनेट पर लोकप्रिय हो गया है। इस साल 20 अक्टूबर को "डबल 11" प्री-सेल लाइव प्रसारण में, "लिपस्टिक नंबर वन ब्रदर" ली जियाकी ने "ताओबाओ लाइव ब्रॉडकास्ट सिस्टर" वेई या को सफलतापूर्वक हराया और सूची में नंबर एक एंकर बन गईं। .
सामान लाने के लिए इंटरनेट सेलिब्रिटी लाइव प्रसारण की क्षमता कितनी मजबूत है? अलीबाबा के वरिष्ठ उपाध्यक्ष झोंग तियानहुआ के अनुसार: "पिछले साल डबल 11 पर, उन्होंने (ली जियाकी) अकेले 300 मिलियन युआन की बिक्री की थी। यह रूढ़िवादी अनुमान है कि इस साल के डबल 11 ने अकेले 300 मिलियन युआन की बिक्री की।"बिक्री निश्चित रूप से 1 बिलियन से अधिक हो सकती है। "इसे सुनने के बाद, क्या आप ली जियाकी की नकल करना चाहेंगे और कहेंगे:" हे भगवान! ”
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क्या सिरेमिक टाइल्स बेचने वाली लाइव स्ट्रीमिंग + ई-कॉमर्स विश्वसनीय है? वास्तव में, कुछ लोगों ने टर्मिनल बाजार में पहले से ही इसका अभ्यास किया है।
हाल के वर्षों में, देश भर में होम एक्सपो ने लाइव प्रसारण प्रचार गतिविधियों का मंचन करना शुरू कर दिया है, वास्तव में, होम एक्सपो की लाइव प्रसारण गतिविधियों को टीवी शॉपिंग से बढ़ाया गया है। इस साल 6 से 9 नवंबर तक, वूशी होम एक्सपो खरीदारी के लिए भीड़ लगाने के लिए हर रात 7:30 बजे लाइव प्रसारण करेगा, मेजबान चिकन खून का दीवाना है, फैक्ट्री मालिक कीमतें निर्धारित करने के लिए लाइव प्रसारण कक्ष में आते हैं, और उपभोक्ता साझा करते हैं ऑर्डर बढ़ाने के लिए बहु-श्रेणी प्रचारों का उपयोग करते हुए, लाल लिफाफे ऑनलाइन। सिरेमिक टाइलें खरीदने के बाद, एक उपभोक्ता की नजर मैचिंग सोफे पर पड़ी और उसने उसे पकड़ लिया! टेबल खरीदने के बाद, मुझे एक मैचिंग टेबल लैंप दिखा, तो मैंने उसे ले लिया! शब्द "अच्छा सौदा" उपभोक्ताओं को हमेशा "उत्साही" बना सकता है।
साथ ही नानजिंग मार्को पोलो टाइल्स की तरह टर्मिनल बाजार में लाइव प्रसारण चलाना बहुत आसान है। "डबल 11" की पूर्व संध्या पर एक कार्निवल लाइव प्रसारण बनाने के लिए बाहरी पेशेवर लाइव प्रसारण टीम पर भरोसा करते हुए, नानजिंग मार्को पोलो सिरेमिक टाइल्स ने 8 नवंबर को 851 ऑर्डर पर हस्ताक्षर किए। एक इवेंट के लिए 851 ऑर्डर एक ऐसा सपना है जिसके बारे में कई डीलर सपने में भी नहीं सोच सकते।
▲ "डबल 11" के दौरान सिरेमिक टाइल्स बेचने का लाइव प्रसारण
टर्मिनल से मुख्यालय तक पीछे मुड़कर देखने पर, घरेलू निर्माण सामग्री पर जेडी प्लेटफॉर्म के मुख्य स्थल लेआउट पर एकमात्र सिरेमिक टाइल ब्रांड एसएमआईसी, मार्को पोलो और ओशनो हैं। मार्को पोलो की मुख्य गतिविधि ऑफ़लाइन ट्रैफ़िक को आकर्षित करने के लिए स्टोर पर 333 युआन लाल लिफाफे को भुनाना है। ओसिएनो ने अपना पहला लाइव स्ट्रीमिंग इवेंट 4 नवंबर को लॉन्च किया, जिसमें 3 घंटे में 16,000 विजिटर्स आए, लाइव प्रसारण देखकर आप लोकप्रिय उत्पादों की इन-स्टोर खरीदारी का विशेषाधिकार प्राप्त कर सकते हैं।
11 नवंबर को, ऑटोनावी टाइल ने सामान बेचने वाली ऑनलाइन मशहूर हस्तियों का एक लाइव प्रसारण लॉन्च किया, पहली नज़र में, ऐसा लगता है कि ऑनलाइन सेलिब्रिटी लाइव प्रसारण सिरेमिक टाइल्स बेचने के साथ थोड़ा असंगत है, लेकिन अगर आप कोशिश नहीं करते हैं तो आपको कैसे पता चलेगा। यह। मैं यह नहीं कह सकता कि यह कितनी ईंटें बेच सकता है, लेकिन नई तस्वीर देखने के लिए बहुत सारे लोग अपने फोन पर क्लिक कर रहे होंगे।
&nbsपी; ऐसा नहीं है कि सिरेमिक कंपनियां टर्मिनलों के साथ खेलना नहीं जानती हैं, लेकिन उपभोक्ताओं के साथ उनका संपर्क बहुत कम है, एक बार जब उनकी सोच कैद हो जाती है, तो वे नई चीजों का उपयोग करने और पुरानी दिनचर्या को लागू करने के लिए प्रवृत्त होते हैं।
लेखक जो कहना चाहता है वह यह है कि चाहे निर्माण और सिरेमिक उद्योग में ली जियाकी या वेई या जैसे अच्छे नेता हों, एक पारंपरिक उद्योग के रूप में, इसे समय के साथ तालमेल रखना चाहिए। जब नई चीजें सामने आती हैं, तो खेलने में कोई दिक्कत नहीं होती। हो सकता है कि एक दिन आप खेलने की प्रक्रिया में नई सोच और नए पैटर्न की खोज करें।
आखिरकार, चाइना सेरामिक्स नेटवर्क सभी को शुभकामनाएं देता है:
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